GA4では期間を変更し、比較できる
Google公式ヘルプでは、レポートの日付選択から期間を変更し、「前の期間」「前の期間（同じ曜日）」「前年」などの比較が案内されています。リアルタイムレポートは別扱いで、通常の日付選択とは異なります。
比較期間は目的で選ぶ
| 比較 | 向いている質問 | 注意点 |
|---|---|---|
| 直前の同じ長さの期間 | 最近の変化を知りたい | 曜日構成や連休が違うと影響を受ける |
| 同じ曜日構成の前期間 | 曜日差を抑えたい | キャンペーンや季節性は別途考慮 |
| 前年同期間 | 季節性のある事業で前年比を見たい | 事業規模・計測設定が変わっている場合がある |
| 施策前後 | 施策と同時期の変化を観察したい | 因果関係の証明にはならない |
比較の手順
- 質問を固定する。「Organic Searchのセッションが落ちたか」など対象を決めます。
- 同じ長さの期間を置く。7日対7日、28日対28日など、まず条件を揃えます。
- 絶対値を見る。100→120と10→30は同じ「増加」でも意味が違います。
- 変化率を見る。規模の違う指標・チャネルを比較しやすくします。
- 内訳へ分解する。チャネル、ページ、イベントに偏りがないか確認します。
小さい母数の変化率に注意する
2件から4件なら+100%ですが、増加数は2件です。変化率だけを見ると大きな改善に見えるため、必ず元の件数も確認します。逆に数万セッション規模では数%の変化でも絶対量が大きい場合があります。
比較値が0、または計測条件が変わった場合
比較元が0件の場合、通常の「何%増えた」という計算はできません。この場合は「0件から12件になった」のように絶対値で示します。また、期間の途中でタグ、同意設定、イベント名、内部トラフィック除外など計測条件を変更していると、同じ指標名でも単純比較できないことがあります。
大きな増減を見つけたら、施策だけでなく計測方法そのものが変わっていないかを確認します。数字の変化と計測条件の変化を分離できない場合は、比較結果にその制約を書いておく方が安全です。
曜日・祝日・キャンペーンを揃える
BtoBサイトでは平日と休日、ECではセール期間、メディアでは大型ニュースなどでアクセス構成が変わります。前週比が大きく動いたときは、比較期間に祝日や施策日が含まれていないかを先に確認します。
「施策後に増えた」と「施策で増えた」は違う
比較後に見る順番
- 全体指標で変化を特定
- チャネル別に増減寄与を確認
- ページ別に変化箇所を確認
- イベントで行動変化を確認
- 計測設定変更や障害がなかったか確認
- 原因は仮説として別データで検証
GAPocketと期間データ
GAPocketの監査済みコードには日付範囲を指定した主要指標・時系列データ取得があります。期間の変化を確認するための材料にはできます。
一方、現在のAI画面のトレンド予測には固定配列を渡している箇所が確認されているため、「実際のGA4履歴から将来を予測する」機能としてはSEOで訴求しません。期間比較と未来予測は別です。
GAPocketを確認するよくある質問
前週比と前年比はどちらを見ればよいですか？
短期変化なら前週・前期間、強い季節性があるなら前年同期間が参考になります。目的によって両方を見る場合もあります。
変化率はどう計算しますか？
一般には（現在値－比較値）÷比較値×100で考えます。比較値が0の場合は通常の増減率として扱えないため、件数そのものを示します。
施策前後で数字が上がれば施策成功ですか？
成功の可能性を示す材料にはなりますが、それだけで因果関係は確定できません。チャネルやページ、他施策などを追加確認します。